地下转地上 单极变多极 全力推动乡村旅游快速发展—山西省 ... 翰林, 733, 康熙字典, 皇城相府, 乾隆皇帝

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地下转地上 单极变多极 全力推动乡村旅游快速发展 1 Q- U9 m  b1 J6 o. d0 |
(2006-9-11)
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" r$ Y5 N, X% @. G4 Q  I& ~# X一、基本情况9 J" l+ I  i0 n% B
山西省阳城县皇城村，地处太行、太岳、中条三山交汇处的沁河岸畔，全村216户，733口人，耕种着360亩土地，辖区面积2.5平方公里，是《康熙字典》总编纂、一代名相陈廷敬的故居皇城相府所在地。明清两代，陈氏一族共涌现出41位贡生，19位举人，并有9人中进士，6人入翰林。康熙皇帝对陈廷敬有“房姚比雅韵，李杜并诗豪”的评价。乾隆皇帝亲书“德积一门九进士，恩荣三世六翰林”的楹联，对陈廷敬及陈氏家族予以褒奖。
4 b- _) O" i5 u3 w/ {3 Y    皇城相府由内城、外城、芷园等部分组成，总占地面积约10万平方米，是一处罕见的明清时代城堡式官宦住宅古建筑群落，被专家称为“中国北方第一文化巨族之宅”，东方唯一的双城古堡，是一座规模宏大，保护完好，将官宦巨宅、文人故里和沁河民居完美结合的古建精品代表作，具有很高的考古研究价值和旅游开发潜力。
2 r. w, f1 X6 J. t! t8 L顺应全国各地旅游业千帆竞发之势，在1998年，皇城村解放思想，审时度势，抢抓机遇调整产业结构，及时把发展战略从单一的煤炭产业转到开发乡村旅游上来，举全村之力发展旅游经济。皇城相府于2002年通过了ISO9002质量体系认证，跻身国家4A级景区，2003年又通过了IS09000/14000环境质量体系双认证，跨入山西省重点景区行列。小康新村建设力度空前，幢幢农民别墅，丛丛红花绿树，展现出新时代皇城农民的崭新风貌，成为全省乃至全国新农村建设中脱颖而出的新秀。乡村旅游业已成为皇城一大支柱产业。
6 u; x  }- T- m8 R9 d8年开发乡村游，给皇城村带来了翻天覆地的变化，一是引深了调产，壮大了实力。它的品牌效应首先带动了煤炭产业的整合发展，使全村煤炭资产在5年间由3200万元上升到2.05亿元，年利润成十倍增长；其次带动了高新产业发展，成功并购爱德制药并控股80%，与首都医科大学、中国农业大学在生物制药、清洁能源方面开始了合作。目前，全村已形成集煤炭、旅游、农业和高新产业于一体的集团化发展格局，2005年全村总收入达到5.02亿元。二是扩大了就业，促进了增收。全村有260多人在旅游行业工作，占全村人口的30%。连续5 年，皇城村就业率都保持100% ，农民人均纯收入达到万元以上，2005年为11500元。三是改善了生活，焕发了新貌。全体村民住上了花园式的别墅，人均住房面积超过了100平方米，60%的家庭拥有电脑和小汽车，村民所需水、电、暖和粮、油、菜等由村里定量供应，企业职工全部实行了集体劳动保险，60岁以上老人享受养老金，村民福利开支年人均达到6000元以上，真正做到了老有所养、少有所教、民有所务，安居乐业。四是带动了周边，贡献了社会。周边农村的餐饮业、服务业、运输业和绿色农业快速兴起。同时，旅游品牌直接拉动了皇城相府企业集团迅速扩张，为社会提供就业岗位3700多个。2005年，集团上缴各种税金8200万元，全村人均11万元，居山西省村级企业前茅，晋城市村级企业第一。2002年开放至今，已接待全国各省市游客和海外华人、国际游人200万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。2006年年初到现在，景区接待游客已达42万人次，门票收入1800万元，旅游综合收入7000余万元。
. Y' X* W: {, ?- q& d% d; n& G/ |二、主要做法
+ `" B) f/ Z2 q（一）以煤助旅，恢复古建，做强品牌。雄厚的煤炭资金积累，使得皇城旅游业能够一开始便把开发建设的目标和档次定在了国家4A级标准上，成功迈出了古建恢复、功能配套、市场开发“三大步”，使乡村游在短短的几年内完成了民居——景点——景区——品牌的“三级跳”。
% R, S4 e5 R: ]0 \, E' O8 \第一步，举村搬迁，恢复古建，变民居为景点。顺利搬迁了过去居住在陈廷敬故居的100多户村民，投入6000多万元，完成了内外城墙、止园、西山院等20多处景点12万平方米的古建修复，使皇城相府得以再现昔日的辉煌。
' w( ^. L0 a+ X1 _第二步，多管齐下，配套功能，变景点为景区。组建了景区管理处，为游客提供多种旅游服务。成立了旅游公司，专门接送游客。建成了一次可接待200人会议和300人就餐的三星级相府宾馆。开发旅游纪念品30余种，建起了明清商业文化一条街和66个景点购物部。硬化、美化、亮化了景区道路，建成了总面积近万平方米停车场，配备了通往紫芸阡和村民别墅区的旅游电瓶车。推出了八音会、编钟乐舞和开城接驾等娱乐性项目。  \2 w- v( j9 I/ ~: J
第三步，内外兼修，挖潜造势，变景区为品牌。以提供场地、赞助资金等方式，先后拍摄了《康熙王朝》、《别拿豆包不当干粮》等10部电影、电视剧，借助影视作品和强势媒体进行景点广告、品牌形象宣传。充分挖掘皇城旅游的文化内涵，邀请清史学家和古建专家多次召开陈廷敬学术研究会，编辑出版了《陈廷敬》、《乡间皇城》等20多部书籍，重新出版了现代版本的《康熙字典》，收集了有关陈氏族人的奏折、圣旨、著述、诗作等大量文物，并把它们包装成旅游文化产品，为打造皇城相府品牌奠定了文化基础。
# }2 d; T( y, J0 q0 ]- U（二）一体双翼，建设新村，做大景区。由于远离中心大城市、缺乏立体交通支持，加之旅游产品单一，使得游客在选择皇城相府作为旅游目的地时大打折扣。如何丰富产品，做大景区，拓宽市场，皇城村支、村两委班子多次组织讨论，全体村民积极建言献策。农业战线的老典型大寨村与时俱进建设新农村，发展小康游，给了皇城人极大的启迪。党和国家全面建设小康社会和开展新农村建设的号召，也给了皇城人巨大的鼓舞。皇城人开始拓展旅游项目，培育“历史人文游产品”和“现代新村游产品”互为补充的“一体双翼”旅游新格局，以期吸引城乡游客、特别是基层农村干部群体到皇城观光学习。$ \9 u; J8 N: b# s/ n
近年来，皇城村在新村建设方面一年一个新变化，分批建起120多套水暖电讯全部配套的高标准农民别墅和12套老年公寓；对穿村而过的樊溪河进行了根本性治理；建成了18座三星级水冲式自动化感应洗手间，使游人和村民告别了过去的“土茅房”。建成了休闲公园 、健身场 、水幕电影、大型音乐喷泉和舞厅等。建起了电教室、图书室、文体中心、休闲公园等，组建了女子军乐队、威风锣鼓队和相府文工团，丰富了村民精神文化生活。2005年，在上级有关部门的支持下，先后举办了“省情论坛.皇城现象研讨”和“山西省新农村建设走向暨‘皇城现象’研讨会”，在《人民日报》、中央电视台、《求是》、《中国旅游报》等进行了广泛而深入的宣传，推出了80多个专刊专版和专题电视报道，出版了长篇报告文学《突围中的农民》，为皇城旅游品牌的树立起到了积极作用。皇城村相继被命名为省级文明村、中国十佳小康村、中国历史文化名村和创建全国文明村先进单位。荣获全省唯一的“中国十佳小康村”称号。纳入景区总体规划的新村建设，既为旅游产业提供了吃住购的服务硬件和发展空间，又满足了现代农民宽裕型小康生产生活所需，成为皇城旅游景区的有机组成部分和一个主打产品。目前，皇城村已形成了历史人文景观与现代化农村都市景观交相辉映的乡村旅游新特色。2 ~2 ]# R2 S  ?* n" }/ Q
（三）双管齐下，软硬兼施，创优环境。旅游环境的优劣是决定景区兴衰的重要因素。对于皇城乡村游而言，硬环境建设方面就是要最大程度地消除煤炭生产对景区美感度的影响；软环境建设方面就是要使传统农民尽快适应现代旅游市场的新要求，让“人人都是旅游环境”的理念成为每一个村民、每一个员工的自觉行动。
- t- i' Z7 P0 |  V( b! @景区开发初期，“一边金碧辉煌，一边煤尘滚滚”的状况曾经引发了媒体的尖锐批评。为此，皇城村痛下决心，一是投资购置了专门的煤矿生产除尘设备，减轻煤尘的产生；二是投资2000多万元，新建3.5公里运煤专线，打通两个隧道，使运煤货车和旅游专车分道，人车混杂、客货同流的状况得以改观，净化了景区环境；三是大量植树造林，防御风沙，对村东西两侧的龙凤山封山育林，景区占地面积由原来的6万平方米增加到10余万平方米，皇城乡村游景区呈现出四季山青水秀、到处鸟语花香的景象。4 I, J5 h0 Z$ {& c2 Q. g
根据建设现代化新农村和4A级景区的要求，几年来，皇城村建章立制，加大投入，提高村民素养，制定了一整套的村规民约和员工守则，随地吐痰、乱扔垃圾等陋习在村内绝迹，代之而起的是一声声文明礼貌用语。对34户二星级家庭旅馆，采取民办村助的扶持奖励政策，统一补助供应一次性卫生洗漱用具、床上用品等，同时统一接受村家庭旅馆管理部的定期培训和质量标准化监督管理。把村小学建成了北大附小的远程教育点，由集体统一负担全村学子从幼儿园到大学的学费，免费对高中毕业的回乡青年进行强制性的求学深造，为培养未来的高素质村民提供财力支持。定期开展读书竞赛、举办农民运动会，对企业员工定期进行岗位技能和业务素质培训。经常组织村民到外地参观学习，开眼界、换观念、受教育。在这些措施的综合作用下，村民素质实现了跨越式提高，为发展乡村旅游营造出一派文明、健康、和谐的氛围。7 w" ?! p. e% C9 E- }
三、今后发展思路
7 F4 t- ^: b& D( [$ I总的目标是：面向国内国际旅游大市场，以创新“皇城相府乡村大旅游”战略发展思维为抓手，积极运用参股、控股、买断经营权等资本运营方式，整合周边各类旅游资源，突出重点、强化配套，丰富旅游产品内容， 打造集古建文化、宗教朝拜、农业观光、度假休闲、山水生态、民风民俗等为一体的皇城相府乡村旅游复合产品，让游客在游览过程中最大限量地丰富体验和感受，以“总有一款适合您”的响亮口号，增强景区吸引力。1 u3 I0 y& y+ s) j# w9 @: y$ Y" A
九女仙湖景区和皇城相府景区同在阳城县北留镇境内,两地相距15公里。景区内除九女仙台、延河泉、黑龙潭等景观外，还有10公里长、300米宽的水面及峡谷，景区总面积达到737公顷。此前,两景区分属皇城村和北留镇政府所有。今年6月份，皇城相府旅游集团出巨资买下了九女仙湖风景区60％的股份，正式对九女仙湖景区实施兼并。九女仙湖景区被纳入皇城集团后，将与皇城相府景区一体化经营，旅行社和游客可以买通票参观这两个景区。未来两年，皇城集团将投资2500万元对九女仙湖景区基础设施进行完善，决心把九女仙湖景区打造成晋城市又一个4A级景区。目前，景区码头改造等基础设施建设已经按规划全面展开。- {7 M2 a0 z9 r
海会寺是国家重点文物保护单位。位于皇城相府与九女仙湖之间隶属北留镇大桥村。 该寺创建于唐，规模宏大。寺内双塔为现存主要建筑，其中宋代砖塔，六角十级，高约20米；明代舍利塔，八角十三级，高约40米，造形雄伟壮观，色彩艳丽，号称上党明塔之冠。 寺内有一泉，名曰龙泉，泉水清澈见底。寺僧在殿宇间开筑九曲小渠，增设鱼池，泉水在寺内回环盘旋，又从石雕巨龙口中飞出寺外，汇入小溪，谓之“海会龙湫”，是阳城旧八大景观之一。史上文人墨客、官宦商贾，或观光避暑，或拜佛求经，兴诗作赋，络绎不绝。寺内现存记述寺院沿革、描绘寺院景色、游人吟诗作赋等重要碑碣30余通。其中以明万历年吏部尚书王国光诗刻为最佳，书体刚劲秀丽，行文流畅豪放，具有极高的观赏价值和保存价值。目前，皇城村与大桥村已经达成协议，拟对海会寺进行控股经营，皇城乡村旅游将再添新品。
3 d' a& y4 T- F$ l4 `在此基础上，还将联合周边乡村，着手实施皇城未来农村大世界建设规划，开发建设皇城生态农业观光度假园区。一个多极复合产品优化组合相互辉映，构成精品旅游线路，并将其融入中原大旅游圈的皇城乡村旅游，必将走向全国，走向世界，走出一条明媚的阳光大道！
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